Definición

Permite hacer un diagnóstico, tener una radiografía para hacer el correcto análisis de marcas y submarcas contando con los principales indicadores como Desempeño, Mix, Regiones, Distribución, etc. Consta de dos reportes, el primero se enfoca  a la marca partiendo de 4 cuadrantes donde los primeros hablan sobre los generales incluidos Fabricante, Categoría, SOM, etc. El tercer cuadrante habla del desglose de la marca en submarcas y el ultimo cuadrante es de doble propósito ya que es un diagnóstico de las submarcas y es un enlace a la 2ª pestaña donde vemos la submarca seleccionada en los diversos niveles: Totales (Categoría, Subcategoría), Regiones, Distribución y Top 10 Subcategoría.

Alcance

Permite tener una radiografía de una marca submarca en las 3 líneas de tiempo, a Nacional y Regiones en un tablero muy sencillo, en la segunda pestaña podemos ver el detalle de la submarca seleccionada en los distintos niveles División / Segmento (acorde al Mercado), Categoría,  Subcategoría, las Subcategorías en la Categoría, y, Top 10 Submarcas en Subcategoría, así como indicadores como los de Distribución.

Relevancia

Es la única herramienta que te “habla” ya que tiene una sección de Diagnóstico donde te menciona si la submarca seleccionada va positiva y donde o si por el contrario se comporta de forma negativa. Y permite integrar indicadores como los de Distribución.

Especialmente buena para nuevos analistas, o altos mandos con poco tiempo.